Gegründet 1975 von Kommerzialrat Johann Mayrhofer entwickelte sich die Ziel-Werbung, Werbegesellschaft m.b.H. unter seiner Leitung zu einer der einflussreichsten Agenturen Österreichs.

Zwar plante und realisierte die Ziel-Werbung wie klassische Werbeagenturen komplette Kampagnen inklusive Print-, Plakat- und Mediendesign, entwickelte Marketingkonzepte, gestaltete Werbemittel und sorgte für deren Umsetzung, doch darüber hinaus war sie ein Vorreiter in der Vermarktung.

Unter anderem war die Ziel-Werbung die erste Werbeagentur des damals neu in Österreich startenden Supermarkt-Riesen Hofer. Zudem fungierte die Ziel-Werbung über Jahrzehnte als größter Plakatierpartner der Gewista und verantwortete einen Großteil der von ihr betreuten Werbeflächen. Mit dieser einzigartigen Kombination aus klassischer Werbeagentur-Kompetenz und innovativem Marketing schuf die Ziel-Werbung ein Konzept, das Werbung, Sportevents und Spitzensport auf unvergleichliche Weise verband.

Zugleich gilt Johann Mayrhofer als einer der Pioniere des heimischen Sportmarketings. Unter seiner Leitung realisierte die Agentur unzählige nationale und internationale Sportveranstaltungen, darunter die Österreich-Radrundfahrt, den Wien-Marathon, internationale Rad-Bahnrennen im Ferry-Dusika-Hallen-Radstadion sowie das Wiener Stadthallen-Fußball-Turnier und weitere Hallenfußball-Veranstaltungen.

Seit den 1970er-Jahren setzte die Ziel-Werbung Maßstäbe im Tennis. Bereits 1976 begann sie mit der Ausrichtung der Hallen-Mannschafts-EM, des Kings-Cups, in der Südstadt und in Seefeld, später in der Kurhalle Oberlaa. Zwischen 1979 und 1984 war sie fünfmal als Organisator des Davis-Cups tätig und organisierte von 1984 bis 1987 ohne Unterbrechung die Österreichischen Staatsmeisterschaften, ergänzt durch das Staatsliga-Finale 1987. Internationale Turniere wie der Elektra-Bregenz-Cup (1985/1986), der Vienna Airport Cup (seit 1984), das Mercedes-Dreiländer-Masters (1987/1988), der Badener Trauben-Cup (1987/1988) und der Grundig-Cup in Graz (seit 1988) wurden von der Ziel-Werbung zu anerkannten Events auf höchstem Niveau entwickelt.

Ein besonderer Höhepunkt war das Comeback von Thomas Muster nach seiner schweren Knieverletzung, die er sich 1989 nach seinem Halbfinal-Triumph beim ATP-Turnier in Key Biscayne gegen Yannick Noah im Shopping Center Bayside in Miami zugezogen hatte. Die Ziel-Werbung holte den damaligen Weltranglistenersten Ivan Lendl für eine Exhibition nach Wien. Damit konnte sich Thomas Muster in seinem ersten offiziellen Match nach der Verletzung gleich mit dem besten Tennisspieler der Welt messen. Die von der Ziel-Werbung veranstaltete Begegnung im mit 7.000 Zuschauern ausverkauften Ferry-Dusika-Hallenstadion wurde zu einem besonders emotionalen und unvergesslichen Moment der österreichischen Tennisgeschichte.

Auch der Nachwuchs stand stets im Fokus der Ziel-Werbung: Die Ausrichtung des „Coupe del Sol“ 1979 in Wiener Neudorf sowie der „Spring Bowl“ 1981 und 1988 in Mödling zeigte die konsequente Förderung junger Talente.

April 1989 – Viertelfinale gegen Schweden im Dusika-Stadion, Wien: Ohne Thomas Muster, der wenige Tage zuvor bei einem Unfall in Key Biscayne verletzt wurde, unterlag Österreich knapp mit 2:3. Horst Skoff besiegte Mats Wilander nach 6 Stunden und 4 Minuten – eines der längsten Davis-Cup-Matches der Geschichte. Stefan Edberg erwies sich im Einzel und Doppel als unüberwindbare Hürde, sodass der spätere Sieg Alexander Antonitschs zu spät kam.

April 1989 – Viertelfinale gegen Italien im Dusika-Stadion, Wien: Österreich siegte 5:0. Skoff schlug Diego Nargiso 6:0, 6:0, 6:2, Muster gewann nach fünf Sätzen gegen Paolo Cane, und das Doppel Antonitsch/Muster sicherte den entscheidenden Punkt.

Ziel-Werbung bringt den Davis Cup
gegen die USA ins Praterstadion

Ein Meilenstein in der Geschichte der Ziel-Werbung war das Tennis-Davis-Cup-Semifinale Österreich gegen die USA im September 1990. Die Idee, den Davis Cup nicht in einer Multifunktionsarena auszurichten, sondern in das große Oval des Praters zu verlegen, stammte von der Ziel-Werbung. Sie organisierte dieses außergewöhnliche Tennisspektakel und machte das Praterstadion für vier Tage zum Schauplatz eines der größten Tennisereignisse, die Österreich bis dahin erlebt hatte. Insgesamt rund 40.000 Zuschauer pilgerten an den Spieltagen in den Prater.

Gespielt wurde auf Sand, der den Österreichern entgegenkam. Muster brillierte gegen Michael Chang und den jungen Andre Agassi. Skoff führte gegen Chang bereits 2:0 in Sätzen, als das Match wegen Dunkelheit unterbrochen wurde. Am Montag vor 12.000 Zuschauern konnte er die Partie nicht mehr gewinnen. Die USA holten später den Davis-Cup-Titel, doch das Match bleibt legendär in der österreichischen Tennisgeschichte. Weitere Davis-Cup-Begegnungen, die die Ziel-Werbung organisierte, waren u. a. jene gegen Nigeria in Zell am See und gegen Großbritannien in Villach.

Die Ziel-Werbung prägte auch andere Sportarten in Österreich maßgeblich:

• Organisation des Wiener Stadthallen-Fußball-Turniers und weiterer Hallenfußball-Events

• Wien-Marathon

• Kooperationen mit dem Fischer-Grand-Prix (heutige Erste Bank Open)

• Tennis-Exhibitions: Trauben-Cup, Grundig-Cup, Elektra-Bregenz-Cup

• ATP Challenger-Turniere: Vienna Airport Cup, Grundig-Cup Graz

• WTA-Turniere: Bregenz / Elektra Cup

• ATP Challenger-Turniere: Vienna Airport Cup, Grundig-Cup Graz

• Österreichische Staatsmeisterschaften, Badener Trauben-Tenniscup

• Nachwuchsförderung: Coupe del Sol, Spring Bowl

Zudem entwickelte die Ziel-Werbung für die Österreichische Fußball-Bundesliga und den ÖFB die beliebten Ziel-Sammelbilder mit Porträts prominenter österreichischer Fußballer, unter anderem zur WM 1978 in Argentinien. Darüber hinaus fungierte die Agentur als Verleger begleitender Publikationen wie „Österreich auf dem Weg zur WM nach Argentinien“ (Herausgeber und Verleger: Ziel-Werbung GmbH, Hans Mayrhofer), wodurch das Engagement weit über reine Eventorganisation hinausging.

Ab 1987 leiteten Ronnie Leitgeb, Manager von Thomas Muster, und Harald Buchwald, ehemaliger Philips-Manager und ÖTV-Jugendwart, die Geschicke der Ziel-Werbung und realisierten zahlreiche hochkarätige Projekte.

Heute steht die Ziel-Werbung Werbegesellschaft m.b.H. im Alleineigentum von Kai Sailer. Als strategischer Investor führte er das traditionsreiche Unternehmen in eine neue Ära und integrierte es in den von ihm gegründeten Konzern der Medien- und Werbeholding Beteiligungen GmbH.

Diese Konzernstruktur schafft wertvolle Synergien und eröffnet neue Möglichkeiten für weiteres Wachstum. Zugleich profitiert die Ziel-Werbung von einem starken Netzwerk innerhalb der Medien- und Werbebranche. Die Ziel-Werbung steht heute für die Verbindung von gewachsener Tradition und zeitgemäßer Ausrichtung. Als in Österreich fest verankerte Marke blickt sie auf eine jahrzehntelange Geschichte zurück und ist eng mit der österreichischen Sport-, Event- und Werbelandschaft verbunden. Dabei besinnt sich das Unternehmen stets seiner Wurzeln und hält an dem fest, was es über Jahrzehnte ausgezeichnet hat.