Gegründet 1975 von Kommerzialrat Johann Mayrhofer entwickelte sich die Ziel-Werbung, Werbegesellschaft m.b.H. unter seiner Leitung zu einer der einflussreichsten Agenturen Österreichs.

Zwar plante und realisierte die ZIELWERBUNG wie klassische Werbeagenturen komplette Kampagnen inklusive Print-, Plakat- und Mediendesign, entwickelte Marketingkonzepte, gestaltete Werbemittel und sorgte für deren Umsetzung, doch darüber hinaus war sie ein Vorreiter in der Vermarktung.

Unter anderem war sie die erste Werbeagentur des damals neu in Österreich startenden Supermarkt-Riesen Hofer. Über Jahrzehnte fungierte sie zudem als größter Plakatierpartner der Gewista und verantwortete ein Großteil deren Flächen. Mit dieser einzigartigen Kombination aus klassischer Werbeagentur-Kompetenz und innovativem Marketing schuf die ZIELWERBUNG ein Konzept, das Werbung, Sportevents und Spitzensport auf unvergleichliche Weise verband.

Zugleich gilt Johann Mayrhofer als einer der Pioniere des heimischen Sportmarketings. Unter seiner Leitung realisierte die Agentur unzählige nationale und internationale Sportveranstaltungen, darunter die Österreich-Radrundfahrt, den Wien-Marathon, internationale Rad-Bahnrennen im Ferry-Dusika-Hallen-Radstadion sowie das Wiener Stadthallen-Fußball-Turnier und weitere Hallenfußball-Veranstaltungen.

Seit den 1970er-Jahren setzte die ZIELWERBUNG Maßstäbe im Tennis. Bereits 1976 begann sie mit der Ausrichtung der Hallen-Mannschafts-EM, des Kings-Cups, in der Südstadt und in Seefeld, später in der Kurhalle Oberlaa. Zwischen 1979 und 1984 war sie fünfmal als Organisator des Davis-Cups tätig und organisierte von 1984 bis 1987 ohne Unterbrechung die Österreichischen Staatsmeisterschaften, ergänzt durch das Staatsliga-Finale 1987. Internationale Turniere wie der Elektra-Bregenz-Cup (1985/1986), der Vienna Airport Cup (seit 1984), das Mercedes-Dreiländer-Masters (1987/1988), der Badener Trauben-Cup (1987/1988) und der Grundig-Cup in Graz (seit 1988) wurden von der ZIELWERBUNG zu anerkannten Events auf höchstem Niveau entwickelt. Ein besonderer Höhepunkt war das Comeback von Thomas Muster nach seiner schweren Knieverletzung beim ATP-Turnier in Key Biscayne 1989, als er im Wiener Radstadion gegen Ivan Lendl, den damaligen Weltranglistenersten, vor 7.000 Zuschauern brillierte.

Auch der Nachwuchs stand im Fokus: Die Ausrichtung des „Coupe del Sol“ 1979 in Wiener Neudorf sowie der „Spring Bowl“ 1981 und 1988 in Mödling zeigte die konsequente Förderung junger Talente.

April 1989 – Viertelfinale gegen Schweden im Dusika-Stadion, Wien: Ohne Thomas Muster, der wenige Tage zuvor bei einem Unfall in Key Biscayne verletzt wurde, unterlag Österreich knapp mit 2:3. Horst Skoff besiegte Mats Wilander nach 6 Stunden und 4 Minuten – eines der längsten Davis-Cup-Matches der Geschichte. Stefan Edberg erwies sich im Einzel und Doppel als unüberwindbare Hürde, sodass der spätere Sieg Alexander Antonitschs zu spät kam.

April 1989 – Viertelfinale gegen Italien im Dusika-Stadion, Wien: Österreich siegte 5:0. Skoff schlug Diego Nargiso 6:0, 6:0, 6:2, Muster gewann nach fünf Sätzen gegen Paolo Cane, und das Doppel Antonitsch/Muster sicherte den entscheidenden Punkt.

September 1990 – Semifinale gegen die USA im Ernst-Happel-Stadion, Wien: Zum ersten Mal wurde ein Davis-Cup-Match in einem Fußballstadion ausgetragen. Auf Sand, der den Österreichern entgegenkam, feuerten 17.000 Fans das Team an – ein europäischer Rekord. Muster brillierte gegen Michael Chang und den jungen Andre Agassi. Skoff führte gegen Chang bereits 2:0 in Sätzen, als das Match wegen Dunkelheit unterbrochen wurde. Am Montag vor 12.000 Zuschauern konnte er die Partie nicht mehr gewinnen. Die USA holten später den Davis-Cup-Titel, doch das Match bleibt legendär in der österreichischen Tennisgeschichte. Weitere Davis-Cup-Begegnungen wurden unter anderem gegen Nigeria in Zell am See und Großbritannien in Villach organisiert.

Die ZIELWERBUNG prägte auch andere Sportarten in Österreich maßgeblich:

• Organisation des Wiener Stadthallen-Fußball-Turniers und weiterer Hallenfußball-Events

• Wien-Marathon

• Kooperationen mit dem Fischer-Grand-Prix (heutige Erste Bank Open)

• Tennis-Exhibitions: Trauben-Cup, Grundig-Cup, Elektra-Bregenz-Cup

• ATP Challenger-Turniere: Vienna Airport Cup, Grundig-Cup Graz

• WTA-Turniere: Bregenz / Elektra Cup

• ATP Challenger-Turniere: Vienna Airport Cup, Grundig-Cup Graz

• Österreichische Staatsmeisterschaften, Badener Trauben-Tenniscup

• Nachwuchsförderung: Coupe del Sol, Spring Bowl

Zudem entwickelte die ZIELWERBUNG für die Österreichische Fußball-Bundesliga und den ÖFB die beliebten Ziel-Sammelbilder mit Porträts prominenter österreichischer Fußballer, unter anderem zur WM 1978 in Argentinien. Darüber hinaus fungierte die Agentur als Verleger begleitender Publikationen wie „Österreich auf dem Weg zur WM nach Argentinien“ (Herausgeber und Verleger: ZIELWERBUNG GmbH, Hans Mayrhofer), wodurch das Engagement weit über reine Eventorganisation hinausging.

Ab 1987 führten Ronald Leitgeb, Manager von Thomas Muster, und Harald Buchwald, ehemaliger ÖTV-Jugendwart, die Agentur und leiteten zahlreiche hochkarätige Projekte erfolgreich.

Die heutige Ziel-Werbung Werbegesellschaft m.b.H. setzt das Erbe bewusst fort. Eigenständig, modern und innovativ, verbindet sie weiterhin Sport, Events und Werbung auf höchstem Niveau. Die Marke Ziel-Werbung ist in Österreich somit weiterhin omnipräsent und trägt die Tradition sowie die Bekanntheit der Agentur bis heute weiter.