CREATIVE CHAIRMAN
PROF. DR. GERHARD PUTTNER
Creative Chairman der Medien- und Werbeholding ist eine Persönlichkeit, die nicht umsonst als Werbeguru, Werbelegende oder schlicht als Mister USP bezeichnet wird. Die Rede ist von Prof. Dr. Gerhard Puttner.
Er stellt der Medien- und Werbeholding und den mit ihr verbundenen Gesellschaften seine umfassende Expertise zur Verfügung und berät weiterer Folge die Geschäftsführung in unternehmerischen, strategischen und vor allem kreativen Fragen.
Berühmtheit erlangte er durch den Slogan „Kreisky, wer sonst?“. Auf dem Feld der Politik zeichnete Puttner später auch für die Wahlkämpfe von Franz Vranitzky oder Michael Häupl verantwortlich.
Der gebürtige Klagenfurter startete seine viel beachtete Karriere als Universitätsassistent, bevor er über die Agentur McCann zum Geschäftsführer von J. Walter Thompson avancierte. 1976 gründete er die Dr. Puttner Werbegesellschaft m.b.H., die er später unter dem Namen. Puttner Bates in das Bates Worldwide Netzwerk eingliederte. Zu den prominentesten Kund:innen seiner Agenturen zählen Mercedes, Billa, Austrian Airlines, Kronen Zeitung, VISA, Erste Bank, WKO, NEWS, SCS, Casinos Austria, ÖBB, Wiener Städtische.
Schon zu Beginn seiner Laufbahn ließ er wissenschaftliche Denkmodelle mit Kreativität in der Praxis kombinieren und propagierte in seinen Kampagnen die USP-Methodik (Unique Selling Proposition) zur Entwicklung eines alleinstehenden kaufentscheidenden Versprechens. Seine Agenturen galten stets als Kaderschmieden und er als Entdecker und Förderer von Talenten. Und so gibt es heute wohl kaum einen heimischen Werbeunternehmer / Werbemanager, der nicht für ihn tätig war.
Sein Wissen gab er schon sehr früh im Rahmen von Vorlesungen an der Wirtschaftsuniversität Wien weiter. Mit der von ihm ins Leben gerufenen USP*Academy setzt Puttner auf die Schwerpunkte „Charisma Storytelling“ und „Creative Political Consulting“. Bei diesen Workshops und Vorträgen werden im Team mit WissenschafterInnen Marken analysiert und spielerisch „out oft the box“ Kommunikationslösungen kreiert.
